送给读者的礼物交换礼物 —— 跳过显而易见的畅销书

送读者礼物的原则：往斜里走。跳过年度大奖作品、跳过所有人都在读的书、不要在没明确请求时送自助类。一份好的读者礼物展示您思考的是他们书架上「缺什么」，而不是「大家都在买什么」。许多礼物交换里挑的书会失手，正是因为送礼人从畅销榜上选——而那张榜单恰恰是收礼人几个月前已经替自己筛过一遍的。

四个尊重读者的方向

英文经典之外的译作
他们不读的语言里的当代小说、1980 年之前的诺贝尔奖作家、近五年内出版的散文译本。译作打开一扇门——大多数读者待在自己语言里，一份好译本如同一本护照；做这类工作的小型出版社也往往把书装帧得很美。
他们已经喜欢的作家的短作
中篇、随笔集、书信集、被结集出版的长访谈。如果他们爱某位小说家，他/她的「副线」作品几乎总是被低估的——并通常是送礼最好的入口，因为这显示您熟悉完整目录，而不是只知道大作。书信和访谈在办公室礼物交换里尤其表现良好——同事可能没几小时连读，但一定有午餐时间。
公共领域作品的精美版本
Persephone 重印、Folio Society 版、小型出版社手装的经典。对已经拥有文本的读者来说，物件就是礼物——纸张、字体、装帧。公共领域作品孕育最美的版本，因为出版商无需摊销版权费用，预算可以全部投入材料。
尊重阅读的阅读配件
结实的书签、可充电的夹式阅读灯、用于桌面阅读的木制书托、用来作笔记的小本。检验标准：它应消失在阅读行为里，而不是与阅读争抢注意。那些花哨却总跑位的皮书签都过不了这一关。手作礼物在这里也很合适——一枚缝制的布书签、一本手装小本，读起来比百货公司的同价位配件更显用心。

回避当下的畅销书——他们要么已有，要么已决定不读。除非明确请求，否则避免自助类——它读起来像您没当面给出的建议。也避免营销文案里出现「文学」一词的书——那个词属于出版商，不属于读者。

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